{"id":11749,"date":"2019-01-28T14:54:25","date_gmt":"2019-01-28T12:54:25","guid":{"rendered":"http:\/\/businessdevelopment-berlin.com\/?p=11749"},"modified":"2026-10-30T15:20:34","modified_gmt":"2026-10-30T14:20:34","slug":"schreiben-einer-pressemitteilung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/schreiben-einer-pressemitteilung\/","title":{"rendered":"Schreiben einer Pressemitteilung"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1383.2px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Pressemitteilungen sind eine wichtige Informations- und Recherchequelle f\u00fcr Journalistinnen und Journalisten. Unternehmen k\u00f6nnen damit \u00fcber neue Produkte, wichtige Entwicklungen, Veranstaltungen oder andere relevante Themen informieren und Redaktionen gezielt auf sich aufmerksam machen.<\/p>\n<p>Entscheidend ist, dass die Information aus Sicht der jeweiligen Redaktion sowie ihrer Leserinnen und Leser tats\u00e4chlich relevant ist. Nicht jede Neuigkeit aus einem Unternehmen ist automatisch eine Nachricht. Ob eine Pressemitteilung aufgegriffen wird, h\u00e4ngt au\u00dferdem davon ab, wie verst\u00e4ndlich, informativ und professionell sie aufbereitet ist. Bevor eine Pressemitteilung geschrieben wird, sollte deshalb zun\u00e4chst gekl\u00e4rt werden: Was ist der konkrete Anlass, f\u00fcr welche Medien ist das Thema interessant und warum sollten sie dar\u00fcber berichten?<\/p>\n<p><strong>Anbei habe ich f\u00fcr Sie ein paar wichtige Punkte zusammengestellt, die beim Verfassen einer Pressemitteilung hilfreich sind:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Eine aussagekr\u00e4ftige \u00dcberschrift w\u00e4hlen.<\/strong> Sie sollte das Thema\u00a0 schnell erkennen lassen und Interesse wecken.<\/li>\n<li><strong>Das Wichtigste an den Anfang stellen.<\/strong> Pressemitteilungen folgen dem Prinzip der absteigenden Wichtigkeit. Die zentralen Informationen sollten deshalb bereits zu Beginn stehen.<\/li>\n<li><strong>Die wesentlichen Fragen beantworten und auf die L\u00e4nge achten.<\/strong> Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Eine Pressemitteilung sollte die relevanten Informationen kompakt enthalten und sich auf das Wesentliche konzentrieren. Als Orientierung ist etwa eine DIN-A4-Seite f\u00fcr die eigentliche Meldung h\u00e4ufig ausreichend. Bei komplexeren Themen kann sie auch l\u00e4nger sein \u2013 entscheidend ist, dass alle relevanten Informationen schnell erfassbar bleiben.<\/li>\n<li><strong>Sachlich und verst\u00e4ndlich schreiben.<\/strong> Eine Pressemitteilung ist kein Werbetext. Superlative und werbliche Formulierungen sind deshalb ebenso zu vermeiden wie unn\u00f6tige Fachbegriffe und lange, komplizierte S\u00e4tze. Abs\u00e4tze und Zwischen\u00fcberschriften erleichtern die Orientierung.<\/li>\n<li><strong>Journalistisch formulieren.<\/strong> Personen werden mit Vor- und Nachnamen genannt, der Text wird aus der Perspektive der dritten Person geschrieben. Zitate k\u00f6nnen Aussagen einordnen, pers\u00f6nliche Einsch\u00e4tzungen vermitteln und den Text lebendiger machen.<\/li>\n<li><strong>Die passenden Medien ausw\u00e4hlen.<\/strong> Entscheidend ist, welche Medien die jeweilige Zielgruppe erreichen und f\u00fcr das Thema relevant sind. Je nach Anlass k\u00f6nnen das lokale und regionale Medien, Fach- und Branchenmedien, Wirtschaftsmedien oder \u00fcberregionale Redaktionen sein \u2013 sowohl in Print- als auch in digitalen Formaten. Hilfreich ist auch ein Blick darauf, \u00fcber welche Themen die ausgew\u00e4hlten Medien berichten und wie vergleichbare Themen dort redaktionell aufbereitet werden.<\/li>\n<li><strong>Redaktionen und journalistische Kontakte gezielt ansprechen.<\/strong> Statt eine Pressemitteilung m\u00f6glichst breit zu verteilen, sollte der Verteiler zum Thema und zur Zielgruppe passen. Relevant ist, welche Redaktion oder welche Journalistinnen und Journalisten sich tats\u00e4chlich mit dem jeweiligen Thema besch\u00e4ftigen.<\/li>\n<li><strong>Geeignetes Material bereitstellen.<\/strong> Erg\u00e4nzende Informationen, Bilder, Daten oder Hintergrundmaterial erleichtern Redaktionen die Arbeit. Wichtig sind au\u00dferdem eine klar benannte Ansprechperson und unkomplizierte Kontaktm\u00f6glichkeiten.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Wie kommt die Pressemitteilung zu den richtigen Medien?<\/strong><\/p>\n<p>Eine gute Pressemitteilung allein reicht nicht aus \u2013 sie muss auch die richtigen Redaktionen erreichen. Daf\u00fcr empfiehlt es sich, einen eigenen Presseverteiler mit relevanten Medien sowie journalistischen Kontakten aufzubauen und regelm\u00e4\u00dfig zu aktualisieren. Je genauer die Kontakte zum Thema und zur Zielgruppe passen, desto besser.<\/p>\n<p>Wer noch keine Pressekontakte hat, kann zun\u00e4chst recherchieren, welche Medien regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber das eigene Thema oder die eigene Branche berichten. \u00dcber die Suche auf den jeweiligen Medienseiten oder eine Suchmaschine l\u00e4sst sich anschlie\u00dfend herausfinden, welche Journalistinnen und Journalisten entsprechende Beitr\u00e4ge geschrieben haben. Auf Redaktions- oder Autorenseiten finden sich h\u00e4ufig weitere Informationen zu den jeweiligen Themengebieten und teilweise auch Kontaktdaten.<\/p>\n<p>Erg\u00e4nzend k\u00f6nnen Presseportale wie <a href=\"https:\/\/www.openpr.de\/\"><strong>openPR<\/strong><\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.firmenpresse.de\/\"><strong>Firmenpresse<\/strong><\/a> genutzt werden, \u00fcber die Pressemitteilungen ver\u00f6ffentlicht und zus\u00e4tzlich online sichtbar gemacht werden k\u00f6nnen. Gerade f\u00fcr junge Unternehmen ohne bestehende Pressekontakte k\u00f6nnen solche Portale ein einfacher Einstieg in die Pressearbeit sein.<\/p>\n<p>Wichtiger als eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Verbreitung ist jedoch die gezielte Ansprache. Eine gut ausgew\u00e4hlte Fachredaktion oder ein passender journalistischer Kontakt kann wertvoller sein als ein gro\u00dfer, unspezifischer Verteiler.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,12],"tags":[],"class_list":["post-11749","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aktuelles","category-wissenswertes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11749"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11749\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16606,"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11749\/revisions\/16606"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/layoutpool.net\/karin-schmidt-avada\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}